上海国际消费电子展为企业出海铺路

◎记者 刘怡鹤 陈梦娜

空中成像的动画、 *** 智能化家电、11万转的高速吹风机……在10月10日至12日举行的2024上海国际消费电子展（TechG）上，众多前沿产品和技术阐释了“智慧未来新入口”主题。它们的目标市场不仅包括国内，还包括海外的蓝海市场。

目前，我国部分头部消费电子及家电品牌的海外营收已在总营收中占据半壁江山，越来越多企业对于出海呈现出较高热情。特别是新兴市场正凭借独特优势和潜力，与我国出海企业双向奔赴。未来，以“世界级消费电子展”为目标的TechG，也将引入更多国际客商和品牌，为我国企业铺平出海快速路。

汇聚前沿消费电子技术及产品

一只悬浮在空中的蜜蜂，栩栩如生地在眼前振翅飞舞。这一空中成像技术正是来自东超科技全球首发的三维悬浮空中成像展示台，该产品可广泛应用于科技馆、博物馆、美术馆等展示空间。

东超科技品牌总监许干江向记者介绍，公司的空中悬浮成像技术，突破传统显示技术局限，实现无介质可交互空中成像，主要应用在智能座舱、医疗卫生、民生工程、展览展示等领域，未来市场空间可期。

“我们的产品在法国、新加坡等国家都有应用。今年我们参加了大大小小各类展会，发现海外市场订单咨询量比往年增加不少，部分项目正在积极对接中。”许干江说。

走进海尔展区，灰色系的电器搭配高雅灰的橱柜十分大气，这是三翼鸟致境厨房。这套厨房从储鲜、收纳、智慧烹饪、就餐再到餐厨清洁等，全流程智慧无忧。

海尔相关负责人介绍，海尔在海外始终坚持自主创牌，在全球构建起海尔、卡萨帝等七大全球化高端家电品牌集群，布局十大研发中心、35个工业园、143个制造中心和23个销售 *** 。海尔智家已进入全球近200个国家和地区，服务10亿用户家庭。

在出海过程中，海尔智家根据不同国家和地区的文化和消费习惯，立足用户需求进行产品研发，打造了诸多深受当地用户喜爱的产品。近年来，海尔还在高端节能绿色产品的研发、技术升级方面持续投入，不断上市高端节能类产品，在海外受到广泛认可。

今年的TechG以“智慧未来新入口”为主题，荟萃众多尖端科技与创新产品，构筑沉浸式未来生活体验场景，旨在加速催化科技与生活的深度融合，为全球消费电子产业的蓬勃发展注入强劲动力。

专注于个人护理的飞科电器展示了多款联名高速吹风机。“别看这些吹风机看上去小巧精致，风筒尺寸减少一厘米，对产品的技术要求非常高。”展台负责人介绍，其中一款高速吹风机拥有11万转的高速电机，超2亿级负离子浓度，还有双重防过热设计。

铺平消费电子出海快速路

联想集团个人电脑出货量始终名列全球之一；海尔智家2023年海外市场实现营收达1356.78亿元，占总营收的51.9%；海信集团海外收入858亿元，占总营收的42.6%……事实上，我国头部消费电子及家电品牌早已斩获了亮眼的出海成绩。

中国电子商会会长王宁表示，目前，我国许多头部消费电子和家电企业在国际上的成功源于多年的积累。过去，中国的产品在国外被认为是低端的，但现在中国产品已经凭借过硬的质量、良好的设计体验逐渐进入高端市场，而且比欧美品牌更具性价比。

会展是助力企业出海的重要手段。“在美国拉斯维加斯消费电子展（CES）、德国柏林消费电子展（IFA）等重要展会上，中国参展企业数量占总数的三分之一。这既表明中国消费电子产业在国际上举足轻重，也反映了企业走出去的热情和需求。”王宁说。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示：“本届消费电子展旨在探索AI+着陆点，聚焦创新型智能终端，为中国及全球消费电子企业搭建国际化品牌汇聚、产业协同、创新引领、市场升级的商贸及宣传平台。”

本届展会汇聚了中国、美国、日本、英国、奥地利、德国、阿联酋、泰国等国家及地区的近200家科技企业。

“助力消费电子出海将始终是我们展会的重要主题和组成部分。”王宁告诉记者，未来展会将在组织国际采购商方面提供大力支持，这也是企业所希望的。除了国际买家，展会未来也将邀请更多国际知名品牌加入，和中国品牌同台交流碰撞。

新兴市场和出海企业双向奔赴

王宁说：“我国企业以前主要关注欧美等发达国家市场。这一市场不仅竞争非常激烈，而且我们的产品已经进入了较长时间，目前增长相对稳定。因此，当前新兴市场对企业的吸引力非常大。无论是拉美还是中东市场，这些市场的消费者均呈现出较强的购买力。”

安永亚太及大中华区合伙人张聪分析了我国消费电子企业走向海外的优势。中国具备强大的电子制造和出口能力，覆盖智能手机、电脑、电视、消费类电器和电子元件等广泛的电子产品。在庞大的供应链基础设施、元件及材料获取、技能劳动力、相对合理的劳动力成本等方面，消费电子企业具有出海有利条件。

张聪接受上证报记者采访说：“安全是中国企业出海要做的基础性考量。近年来，我国和众多 *** 国家规划了构建中阿命运共同体的战略方向。这种国家层面的战略合作高度为中国企业在中东的发展环境提供了可靠的基础保障。对于中国企业出海来说，中东一定是一个值得考虑和评估的目的地。”

阿联酋哈伊马角经济区驻华首席代表刘苗苗现身展会做招商推介。据她介绍，阿联酋目前有80多个贸易协定正在实施或谈判中，巩固其作为国际贸易枢纽的地位。哈伊马角拥有进入全球市场的战略位置，卓越的物流能力，来自100多个国家、50多个行业的38000多家公司正在构建多元化、蓬勃发展的商业社区，其中包括200多家中国企业。